U pokušaju da popravi imidž kompanije koja se godinama dovodi u vezu sa ekološkim problemima u istočnoj Srbiji, kompanija Serbia Zijin Copper DOO Bor objavila je na svojoj zvaničnoj Facebook stranici post koji se, u najmanju ruku, može nazvati primerom katastrofalnog kriznog PR-a.
Pod naslovom „Dobar kvalitet vazduha je, verovali ili ne, ovoga jutra samo u Boru!“, kompanija je, koristeći emotikone mete i vatrometa, trijumfalno objavila da je vazduh u Boru čist, dok se ostatak Srbije (Vranje, Novi Pazar, Beograd) guši u smogu. Kao dokaz, priložili su isečak sa RTS-a koji se poziva na podatke Agencije za zaštitu životne sredine (SEPA).
Međutim, ova „vest“ izazvala je lavinu ogorčenja, sarkazma i besa među građanima Bora, otvarajući ključno pitanje: Da li je poluistina opasnija od laži?
Selektivna istina: Sumpor-dioksid vs. teški metali
Analizom dostupnih podataka i reakcija upućenih građana, jasno je da se radi o klasičnoj manipulaciji činjenicama, poznatoj kao „cherry-picking“ (biranje trešanja), gde se prikazuju samo podaci koji idu u prilog narativu, a sakrivaju oni koji su pogubni.
Naime, grafički prikazi koje kompanija koristi uglavnom se odnose na PM čestice i sumpor-dioksid (SO2). Tačno je da je izgradnjom novih postrojenja za odsumporavanje nivo SO2 u Boru smanjen u odnosu na istorijske maksimume. Međutim, ono što Zijin Copper u svom PR hvalospevu prećutkuje, a na šta građani u komentarima s pravom ukazuju, jesu teški metali.
Jedna od naših sugrađanki, Irena Živković, u viralnom komentaru direktno demantuje kompaniju:
A lepo znate da su to podaci samo o sumpor-dioksidu. Na sajtu Instituta za rudarstvo i metalurgiju se vidi da su abnormalno povećani arsen, kadmijum i olovo – za koje je sumpor-dioksid mala maca…
Osim ovog komentara, svoje viđenje za ovaj propagandni snimak na društvenim mrežama dao je i Boranin Dejan Lazar:
Klasičan primer crnog marketinga. U Boru je najveći problem struktura PM10 čestica gde ima previše arsena. One se ne mere odmah na mernim mestima nego u laboratoriji i to nisu podaci koji mogu danas za danas. A ovo zlo od propagande koristi tu činjenicu izvrće realnost.
Istraživanje: Šta kažu podaci Instituta?
Tragom ovih tvrdnji, proverili smo dostupnost i značaj podataka Instituta za rudarstvo i metalurgiju Bor (IRM). Za razliku od automatskih stanica koje mere gasove u realnom vremenu (i koje su osnova za TV izveštaje o „bojama“ vazduha), merenja teških metala (arsena, kadmijuma, olova) zahtevaju laboratorijske analize koje se često objavljuju sa zakašnjenjem ili u posebnim izveštajima, te nisu vidljive na popularnim aplikacijama za vremensku prognozu.
Istorijski podaci i nezavisna merenja u Boru godinama unazad pokazuju da su koncentracije arsena (kancerogena materija) često višestruko iznad dozvoljenih granica, čak i kada je nivo SO2 u granicama normale.
Da su ove informacije tačne, dovoljno je da pogledamo i poslednji izveštaj Instituta o kvalitetu vazduha u Boru za novembar 2025. godine. Na nekoliko mernih stanica u Boru i okolini u novembru mesecu zabeležena su prekoračenja dozvoljenih granica kada su u pitanju arsen i kadmijum, dok je zastupljenost olova bila uglavnom u dozvoljenim granicama.
Koliko je bilo arsena u vazduhu?
(Izvor podataka: Izveštaj IRM Bor – Ispitivanje kvaliteta ambijentalnog vazduha u Boru – novembar 2025.)
Kada govorimo o prekoračenju godišnje ciljane vrednosti arsena (zakonski iznosi 6 ng/m3), ova prekoračenja su zabeležena na sledećim mernim stanicama koje možete videti na grafikonu.
Koliko je bilo kadmijuma u vazduhu?
(Izvor podataka: Izveštaj IRM Bor – Ispitivanje kvaliteta ambijentalnog vazduha u Boru – novembar 2025.)
Osim arsena, prekoračenje godišnje ciljane vrednosti (zakonski iznosi 5 ng/m3) javilo se i kada je kadmijum u pitanju, a informacije možete videti na još jednom grafikonu.
Plasirati informaciju da je vazduh „dobar“ samo zato što trenutno nema sumpor-dioksida, dok u njemu potencijalno lebde čestice kancerogenog arsena, nije samo marketinški trik – to je opasno dovođenje javnosti u zabludu koje može imati direktne posledice po zdravlje ljudi koji, ohrabreni ovakvim vestima, provode vreme napolju bez zaštite.
„Vazdušna banja“ sa ukusom metala
Reakcije građana na ovaj potez kompanije su brutalne i svedoče o potpunom gubitku poverenja. Komentari ispod objave su preplavljeni sarkazmom:
Dođite u našu vazdušnu banju
Pre neko veče se osećao sumpor u predelu Tilva Njagre
Majdanpek i Bor ništa, a? Tamo udišeš zlato i bakar… obogatiš levo plućno krilo 24 karata…
Ovakav nivo cinizma kod lokalnog stanovništva jasan je signal da PR tim kompanije Zijin potpuno ignoriše realnost života ljudi koji žive neposredno uz rudnik. Umesto empatije i transparentnosti o preostalim izazovima zagađenja, kompanija bira strategiju poricanja i lažnog trijumfalizma.
Pitanja na koja Zijin i nadležni moraju da odgovore:
- Zašto se u objavama o kvalitetu vazduha ne objavljuju uporedni podaci o koncentraciji arsena, kadmijuma i olova za isti vremenski period?
- Kako i zašto kompanija tvrdi da je vazduh „dobrog kvaliteta“ ako su količina SO2 i PM čestica niske, a teški metali visoki?
- Da li je ovakvo selektivno izveštavanje u skladu sa zakonima Republike Srbije koji zabranjuju dovođenje javnosti u zabludu, posebno kada je reč o javnom zdravlju?
- Da li brinete o životima građana/ki Bora?
Dokle god PR službe industrijskih giganata budu tretirale ekologiju kao poligon za skupljanje lajkova, a ne kao pitanje života i smrti, građani će s pravom verovati svojim plućima više nego zvaničnim saopštenjima. Jer, arsen se ne vidi na mapi RTS-a, ali se i te kako vidi u zdravstvenim kartonima građana Bora.